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浙江温州―中国鞋都·温州

2015-04-28

来源:美高梅4858mgm-正规网址手机版官方网站

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温州是中国鞋革业的发祥地之一,远在南宋,就有皮鞋业的“专业户”;明朝成化年间,温州鞋靴以做工精巧列为贡品。20世纪20年代,温州鞋革业已相当发达,出现了制革街、皮鞋街和皮件街,形成了手工鞋革业的完整体系,还同东南亚国家建立了贸易关系。建国后,鞋革业得到进一步发展,皮鞋成为温州名品,获取过众多的全国第一。

改革开放初期,温州鞋革业得到空前发展,前店后厂作坊式的小厂大量涌现。温州皮鞋以价廉美观形成竞争优势的同时,也有许多劣质皮鞋流向全国各地,引起消费者不满。1987年8月8日,杭州城一把火烧毁了5000多双温州劣质鞋,同时引发了全国其它地方“围剿”温州鞋。

也正是这把大火,烧醒了温州人的质量意识。温州制鞋企业在市政府“质量立市、名牌兴业”思想指引下,痛定思痛,决心重振鞋业,组建了全国首个鞋业协会,开始抓监管、重质量、兴科技。康奈集团首开温州机械化制鞋先河,引进国外制鞋流水线,率先走上品牌兴业之路。

凭着坚忍不拔的毅力,温州鞋脱胎换骨地获得新生。1993年,康奈皮鞋被评为中国十大鞋业大王,吉尔达皮鞋获金鞋奖。1996年,康奈皮鞋获中国真皮鞋王。1998年,康奈、奥康、吉尔达三个温州皮鞋品牌被评为中国十大真皮鞋王,在当时的10个中国十大真皮鞋王中占了3席。1999年,杭州武林门的又“一把火”,烧掉的是2000多双假冒温州品牌的伪劣皮鞋。温州鞋业经过多年励精图治,终于得到了市场和业界的认可,走上了品牌兴业之路,发展成为产业规模宏大、专业配套完善、营销网络健全、品牌集聚领先、特色文化驱动的区域产业集群,成为中国最具竞争力的鞋革生产、出口基地之一。2001年9月,中国轻工业联合会和中国美高梅协会授予温州市“中国鞋都”荣誉称号。2006年及2012年,“中国鞋都”又以优异成绩通过了复评考核。此外,温州还获得“中国鞋类出口基地”,并成为由国家商务部获准的第一批“国家外贸转型升级示范基地”。

温州市政府始终重视发挥特色区域经济的优势,关心鞋革业的发展,2006年,将制鞋行业作为市“名牌培育、质量提升”工作试点;2007年,又将鞋革业列入改造提升的重点传统产业,以加快鞋革业升级换代,构筑以质取胜、以强取胜的新格局。2013年,温州市政府又将鞋业列为温州市五大支柱产业之一,并随后出台了《温州市鞋业产业提升发展三年行动计划(2014-2016)》及《温州市鞋业产业提升发展规划(2014-2020)》,足见市政府对鞋革行业的重视程度。

温州鞋业的健康成长,造就了一批企业家。他们先后荣膺全国“五一”劳动奖章、中国青年“五四奖章”、“中国十大杰出青年”、“中国公益事业卓越贡献奖”、“民营工业行业领袖”、“优秀创业企业家”等国家级荣誉称号。

目前,中国鞋都具有以下特点和比较优势:

一、产业实力突出,由数量扩张向做大做强跨越

温州鞋业在集聚整合、结构优化中发展。温州拥有全国最大、占地6.5平方公里的鞋都工业园,全市各行政区域中的鹿城、瓯海、龙湾、永嘉、瑞安、苍南均有相当规模的模块式产业基地,全行业生产总值实现平稳发展,经济效益居特色行业前列。2016年,温州鞋革行业共完成工业总产值940亿元。

全行业创新管理,积极做大做强,向规模效益型发展,优化了产业结构。制鞋企业已从1998年的6300多家,减少到目前的4921家,其中规模以上企业786家。年销售额达亿元以上的制鞋企业由2000年的24家,增加到2016年的117家。

温州鞋产品出口至全球150多个国家和地区,2016年温州鞋类出口253.71亿元人民币,占温州外贸出口总值的23.9%,占全国鞋类出口总值的8.18%。

二、产业协作体系完善,由产业链向服务配套发展

鞋业的发展,拉动了产业链,形成由制鞋、制革、皮件3个主体产业和合成革、鞋材、鞋机、鞋楦、鞋模、鞋饰、美高梅化工等配套的工业生产体系及相关的专业市场,发挥出极强的集聚效应,境内外众多鞋革配套企业在温州设点或开设窗口。

产业链的发展,催生了“中国合成革之都”、“中国胶鞋名城”、“中国皮都”、“中国鞋都安全鞋名城 ”等国字号产业基地。

随着中国鞋都的打造与发展,鞋类质量监督检测中心、东艺公共保税仓库、轻工产品舒适度研究中心、美高梅研究所、鞋都图书馆、博物馆、信息中心、技术学院、文化广场、展览公司和设计等服务体系应运而生。全国制鞋标准化技术委员会皮鞋分会落户温州。历经21届的温州国际美高梅展越办越红火,2016年,来自国内外近700家企业参展,为鞋革企业搭建了商贸便捷平台。

三、营销网络健全,由单一向多样化模式发展

以极具特色的连锁专卖、专业网点、特色市场为主线,借助加工贸易和跨国零售商的销售渠道,温州鞋业构筑了遍布国内外市场的营销网络。同时,一批知名企业以统一标识、统一形象、统一价格的连锁店形式,推出各具特色的营销手段,如康奈的亮丽工程,奥康的第一品牌工程,红蜻蜓的鞋文化展等,都大大提升了温州鞋的美誉度和知名度。

处在电子商务时代,许多温州鞋革企业已在广阔的网上销售市场中,实现“实体”与“虚拟”相结合的立体化销售模式,迎来了另一番营销模式的改革。康奈集团不仅对线上商品进行精确定位,推出线上专供产品,还配备了专业的设计、策划、营销、物流人才;同时,还与一些高校、国内知名的电子商务平台运营商进行交流和合作,取得良好的销售业绩。2016年“双十一”当天,温州鞋业品牌在全国电商大战中也再次刷新了销售纪录。奥康电商全网销售额达1.69亿元,红蜻蜓主流电商平台销售额达1.2亿元,卓诗尼女鞋电商全网络平台成交38万双,销售额超过6200万元,康奈线上销售额突破6000万元,同比增长50%左右。鞋业作为温州传统优势产业的“江湖地位”由此可见一斑。

如今,随着消费环境和消费需求的改变,消费方式与渠道也随之不断转变,引领电商不断加速线下布局的步伐,提升客户消费体验。红蜻蜓电商2016年首次采用线上线下互动形式,联合上海、杭州等地的200余家实体专卖店与线上共同销售,消费者可以在实体店体验消费线上产品,也可以在线上下单、线下取货。奥康也在消费人群集中的11个区域销售公司开通门店发货渠道。同时,鞋革行业企业也纷纷将电商娱乐化,让消费者拥有更愉快的购物体验。“双十一”当天,康奈前期活动评选的四大代言主播,分别前往米兰、首尔、东京、上海四地,在天猫、京东平台开启直播之旅,介绍当地风土人情、时尚资讯等。奥康携手11位明星,在天猫、一直播等平台玩转明星现场直播,与粉丝互动。而对电商购物促销节的娱乐化,并不是我市企业的首创,而是电商市场的一大趋势,新零售时代已悄然来临。

四、品牌战略成效显著,由加工贴牌向自主创牌转变

温州鞋业在全国行业中较早实施名牌战略,从家庭作坊到“贴牌生产”再到自主创牌,从质量兴业到品牌兴业再至品牌延伸,成为本行业自主品牌集中度最高的区域群体。

由中国美高梅协会发布的“第八届真皮标志排头品牌”评选结果显示,温州仍然是中国皮鞋品牌聚集最多的地区。在评出的10个“中国真皮领先鞋王”中,康奈、奥康、红蜻蜓、蜘蛛王、意尔康等温州鞋类品牌占据半壁江山。

2016年,康奈集团荣获浙江省首批“质量文化建设标杆单位”,并摘得“长三角最强中国制造工匠精神典范奖”;奥康鞋业被评为2016年“浙江省商贸流通业诚信示范企业”;太阳神鞋业获颁《海关高级认证企业证书》,成为《中华人民共和国海关企业信用管理暂行办法》实施以来温州关区首家通过海关AEO高级认证的新评定企业;巨一集团、东艺鞋业、飞丹鞋业、帝邦鞋业、康奈集团、泰马鞋业和旭达鞋业被授予“中国出口质量安全示范企业”荣誉称号。目前,全行业拥有中国出口名牌3个,中国名牌产品7个,中国驰名商标82枚,中国出口商品免验3个,还有浙江名牌48个,浙江出口名牌9个及浙江省著名商标37个,品牌占据全国鞋革行业前茅。

五、科技创新行业领先,由成本优势向技术质量优势发展

各企业在打造先进制造基地、引进先进生产流水线和成套设备的同时,重视建立技术中心、研发中心、科学实验室,在产品开发上,注重自主创新,将研发与市场对接,把引进与创新结合,不断推陈出新。全行业拥有有效发明专利700多个。6家企业入选首批“中国美高梅和制鞋行业科技示范企业”,占入选总数的46%。

康奈与英国SATRA合作,在国际水平的层面上获得高科技制鞋技术的机会;奥康成立“高科技数字化研发基地”;红蜻蜓与意大利百年名企、国内名校共建科技实验室,完成10多项皮鞋技术改进;金帝、巨一各自引进自动化设备,提高效率;蒙拉妮采用的“连帮注塑”工艺,不仅含有很高的技术含量,而且更加注重机械化、自动化,更成为国家级的高新技术企业等等。这些龙头企业从2004年开始涉及科技制鞋,为行业发展承担了示范作用。

在做好科研技术积累的同时,温州市鞋革行业企业还积极加强技术的转化应用,“机器换人”成行业发展普遍共识。2016年由工信部消费品工业司主办的“全国制鞋行业两化融合现场会”于康奈集团召开,康奈在两化融合方面的工作也深受各级部门和有关单位认可。巨一集团3年投入近4000万元,将国内外最先进的3D打印机、全自动切割机、电脑激光机、电脑针车机等设备用于鞋类制造,对传统的制鞋工艺和流程进行全面改造,逐步形成从研发设计到成品出厂的数字化生产模式;金帝近三年每年投入超过1500万元引进智能化、自动化的装备进行技术改造;奥康集团仅2016年一季度研发投入近500万元,比2015年同期大幅增长,主要用于新材料、新产品开发及PLM(产品生命周期)管理系统完善等,以通过持续创新进一步提升产品质量,抢占更大消费者份额。2016年10月,红蜻蜓与中国美高梅和制鞋工业研究院、四川大学等单位签订《美高梅产业链协同创新联盟框架协议》,共同创建“美高梅产业链协同创新联盟”。通过联盟成员间的信息交流、产业化试验、技术支持等,使科技研发项目更为落地,更快速地转化成满足市场所需的优质产品。此外,由红蜻蜓搭建的制鞋创新平台——智造创意孵化器(IMI)也于同月开放。该平台将自身产业链上的企业资源进行聚合,依托最新的IT、大数据、自动化技术,探索数字化制鞋的新模式。凭借“智造”上的先人一步,在市科技局发布的“温州市2015年科技创新百强企业名单”中,康奈集团有限公司、浙江红蜻蜓鞋业股份有限公司、奥康集团、浙江奥康鞋业股份有限公司、巨一集团有限公司均纷纷上榜。

六、“走出去”战略不断深化,由区域集群向国际产业链和谐融合

勇于开拓国际市场,善于配置国际资源,不断创新“走出去”形式,温州鞋业积极与全球经济接轨,推进品牌国际化。

温州鞋业早在1991年就与国际零售业巨头合作,作为其全球采购的重要基地。奥康集团与意大利鞋业第一品牌GEOX合作,双向借道,网络共享;2007年底,奥康与国际著名品牌万利威德合作;康奈集团加入世界权威鞋类研究机构SATRA,参与国际标准的制定;红蜻蜓集团与比利时著名鞋设计公司爱思康公司合作,致力于运动皮鞋的研发和生产。蜘蛛王集团与意大利景泰国际集团合作,生产安全系列鞋。巨一集团通过与德国DHM公司的合作,实现了民外合璧,借梯登高。

康奈集团领办商务部首批重点推出的总投资20亿元的俄罗斯经贸合作区建设,目前已成为当地第一纳税大户。由瓯海南龙制革厂等5家温州鞋企于乌兹别克斯坦锡尔河州投建的“中亚鞋都”——鹏盛工业园,总投资4500多万美元,占地550多亩,2009年9月开工,制革、陶瓷等产业2010年开始相继入驻投产。2016年经商务部、财政部批准升级为国家级境外经贸合作区。园区建设经营过程中多次得到中乌两国政府的表扬,成为中国在乌投资民营企业成功的范例之一。项目全部投产后后园区的年工业产值将超过1亿美元,出口将超过5000万美元,目前园区员工总人数已超过1500人,其中解决当地就业约1300人,为促进当地经济发展、改善民生、稳定社会做出了贡献。

七、走和谐发展之路,由注重企业发展向同时主动承担社会责任转变

全行业在追求企业发展的同时,积极承担创建和谐社会的责任。以人为本,关爱员工,已成为企业的共识。包飞机送员工回乡过年,主办中国农民工春节晚会,提供心理咨询,免费提供早餐、体检,配置手机和宿舍空调,发放食品津贴等等,这些都是企业为构建更加和谐、融洽氛围的努力。

各企业积极参加扶贫、救灾、助学、拥军、慈善捐献等活动。不少企业以关注弱势群体为已任,出巨资设立慈善资金。力西特集团建立2000万元“慈善冠名资金”;杰豪集团创立1000万元 “希望工程爱心基金”;华峰集团设立1000万元“华峰诚志助学基金”;荣光集团设立500万元“公益慈善基金”;巨一集团捐款1000万元设立慈善基金;作为经国务院和民政部批准成立的国内首个以民营企业家个人名字命名的非公募慈善基金,自2007年成立以来,王振滔慈善基金会一直不遗余力地助力教育、救灾、扶贫等慈善公益事业,10年间捐赠超8000万元人民币爱心助学金,共帮助1100名寒门学子顺利走进象牙塔。凭借其在慈善领域的持续付出,王振滔也被评为年度“十大慈善家”之一。2016年12月,奥康宣布成立“奥康千万慈善基金”,落地“斯凯奇梦想跑道”,发布2017年“爱心接力计划”,启动2017-2020年“精准扶贫”计划,以一系列公益行动致敬十年公益路,继续为慈善加码发力,充分彰显着温州鞋革企业家的社会责任感。

此外,全行业环保意识也逐步提高,积极采用新技术 、新工艺改造传统生产方式。在原辅材料的选购上,坚持按绿色环保产品的标准,规范生产。金帝、红蜻蜓率先在行业内推广使用水性胶,将车间的二次刷胶工序改为一次刷胶,降低了污染和劳动成本;奥康大力开发减震鞋、高尔夫球鞋等功能性皮鞋,并研发由环保材料制作的低碳皮鞋;康奈、奥康、巨一成为温州市十家民营企业开展企业社会责任试点之一。

八、以服务为宗旨的行业协会

成立于1991年8月的温州市鞋革行业协会,是以制鞋、鞋材行业为主,结合皮件、箱包、美高梅机械、美高梅化工、鞋机、鞋楦、鞋料、鞋饰、鞋样设计、专业市场等,跨行业、跨所有制的全市性行业组织。协会现拥有以康奈、奥康、红蜻蜓、东艺、吉尔达、多尔康等一批龙头企业为主的会员企业300多家;2003年11月,协会被中国工业经济联合会授予“先进地方行业协会”,连年被市经贸委评为优秀行业协会,2009年被温州市民政局评为“5A”级社会组织,被国家民政部授予“全国先进社会组织”称号(成为本市市级行业协会中唯一获此殊荣的社会组织)。2013年,协会更承接温州市质监局、人力社保局、地税局、经信委、科技局、商务局六大部门八项转移职能,在全国开创了政府向制造业协会转移职能先河,为政府进一步简政放权的行政改革提供试点经验,更为温州制鞋特色区域转型发展创造良好的环境。

作为政府与企业的桥梁,协会坚持“组织、服务、协调”宗旨,当好政府的参谋与助手,促进全行业健康持续发展。在温州市政府的大力支持下,协会协助政府制定行业规划、推动实施名牌战略、培育专业市场、开展人才培训、搭建行业公共服务平台、加强行业自律、承接政府职能转移,在意大利、西班牙等国建立对外贸易信息联络点,与国内同行业组织组成应对联盟,维护中国鞋企合法权益,大力支持康奈牵头组建俄罗斯乌苏里斯克经贸合作区、瓯海南龙制革厂等5家温州鞋企于乌兹别克斯坦锡尔河州投建“中亚鞋都”,连续多年组织企业参加国内外鞋展,开拓国际市场,加强与国外同行业组织合作交流,发挥了有别于政府及其它社会组织的独特优势,引领行业向可持续方向发展。

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