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 中国市场23个季度连续增长 阿迪达斯2019年营收236亿欧元

中国市场23个季度连续增长 阿迪达斯2019年营收236亿欧元

2020-03-13

来源:北京商报网

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3月11日晚,阿迪达斯披露2019年度财报显示,全年营收达到236.4亿欧元,按欧元计算,较2018财年增长8%,全年净利润增长12%至19.18亿欧元。

对于营收增长主要得益于直营零售业务18%的较高增速,其中电商业绩提升34%,获得近30亿欧元的强势增长。目前,直营业务占到阿迪达斯整体约1/3。

从品牌情况看,阿迪达斯主品牌销售额增长7%,其中运动时尚系列实现高个位数增长,运动表现系列取得中个位数增长。锐步品牌恢复增长势头,销售额同比提升2%,主要得益于其在北美市场的双位数增长。

值得关注的是,2019年四季度,阿迪达斯在大中华区曾曾迎来一位新掌门人——阿迪达斯亚太区及大中华区原财务高级副总裁唐杰琛(Jason Thomas),他就任大中华区总经理。阿迪达斯大中华区四季度同比取得18%的销售增速。至此,阿迪达斯在大中华市场已经连续23个季度获得双位数增长,2019全年增速达15%,带动亚太地区增长10%。

除了大中华区以外,阿迪达斯在所有市场均实现增收。作为全球最大的运动用品市场,北美地区的销售额在四季度获得双位数增幅,同比增长10%。北美全年实现8%的销售增幅,克服了上半年供应链短缺问题。

2018年四季度,阿迪达斯的欧洲销售额曾下降6%。首席执行官卡斯帕·罗思德表示,品牌在欧洲过分依赖时尚运动鞋等短期趋势,专业运动装备的销售欠佳。

此后,阿迪达斯在欧洲本土重振专业运动品类,从最新财报来看效果明显——欧洲市场从2019财年上半年开始出现反弹,四季度销售额同比取得14%的较大增幅。

财报发布的同时,阿迪达斯在财报中首次公布了新冠肺炎疫情对中国市场的影响。据介绍,自1月25日中国春节至2月底,阿迪达斯在大中华区的收入较去年同期减少约80%。此后,阿迪达斯在大中华区的业务运营情况有一定改善,此前关闭的门店和仓库陆续恢复运营,客流量有所增加。自疫情以来,阿迪达斯与各方合作伙伴密切合作,以确保市场库存状况良好。

阿迪达斯表示,目前中国门店和物流仓库已经逐渐恢复营业,消费者流量在缓慢回升,全球采购环节尚未受到波及。为了防止市场上产品积压,阿迪达斯在2月份暂停向所有批发商发货,并有可能从批发商手中回收库存,待今年晚些时候在直营店重新出售。

资料显示,阿迪达斯在中国拥有约1.2万家门店,大多数为特许经营店,此外有近500家直营店,该品牌有接近1/5的产品由中国工厂生产。

阿迪达斯预计,受新冠病毒肺炎疫情的冲击,2020财年一季度,大中华市场的销售额将减少8亿至10亿欧元,经营利润减少4亿至5亿欧元。不过,阿迪达斯方面称,尚无法精准评估及量化疫情对公司2020全年整体业绩的影响程度。

对此,纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示,此前国际品牌一直以线下渠道的销售为主导,目前来看,2020年上半年体育品牌生产和销售遭遇损失已无法避免,未来以阿迪耐克为代表的国际品牌势必会加大对线上业务的投入,在数字化领域做出更大的改变。

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